La publicidad y la opinión pública observadas desde una arqueología de los medios de comunicación

Abstract

La influencia de Jürgen Habermas en la historiografía de los espacios públicos y la opinión pública es bastante grande. Actualmente, sin embargo, sus postulados teóricos han sido dejados de lado y las ciencias históricas han desarrollado con éxito sus propios marcos teóricos y problemas de investigación, logrando con ello ampliar enormemente el campo de investigación que, difícilmente puede representarse en su unidad como una historia de la publicidad o de los espacios públicos. Desde esta perspectiva es que algunos historiadores han sugerido definirlo como una historia de la comunicación. Frente a este escenario, nos preguntamos cuáles podrían ser los rendimientos que una teoría de la comunicación (formulada como una arqueología de los medios de comunicación) podría brindar a esta historia de la comunicación. Partiendo del supuesto que la reintroducción de las formas de la comunicación dentro de sí mismas, acaba por construir niveles de mayor complejidad social, orientando la evolución sociocultural, examinamos la relación entre medios de difusión y medios de consecución, tanto teórica como históricamente. A partir de ello sugerimos algunas líneas de investigación para comprender la emergencia de la semántica de la publicidad y su relación con determinada configuración socioestructural, fruto contingente de la evolución sociocultural.

The influence of Jürgen Habermas on the public sphere and public opinion historiography has been great, even though, historical sciences have nowadays abandoned his theoretical statements and successfully substituted them for their own theories and research programs, achieving a huge enlargement of the research field. This new research field, though, can hardly be represented unitarily as a history of public sphere and public opinion, which have led some historians to define it as a history of communication. In this scenario, I ask myself what could communication theory (as an archeology of communication media) avail to a history of communication. Departing from the assumption that a reentry of the forms of communication into communication itself, renders higher levels of social complexity, steering sociocultural evolution, I examine the relationship between diffusion media and success media, theoretically and historically as well. From there, I suggest some research lines in order to understand the emergence of the semantic of publicity and its relationship with a determined socioestructural setting as a contingent result of sociocultural evolution.